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| Jugadoras profesionales como Caitlin Clark han traído un aumento de atención y popularidad a los deportes femeninos, incluida la WNBA. |
Los deportes femeninos están en pleno crecimiento con un aumento significativo en la participación de los fanáticos y el interés de las marcas. Jessica Berman, comisionada de la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL), asegura que este crecimiento no es temporal, sino una tendencia que seguirá en ascenso. Anteriormente, los deportes femeninos apenas recibían el 5% de la cobertura mediática, pero ahora alcanzan casi el 15%, mostrando un progreso en diversas ligas.
Berman menciona que las ligas están compartiendo mejores prácticas para seguir desarrollándose, destacando que no se trata de competir por un pedazo de un pastel pequeño, sino de expandir el espacio para todos los deportes femeninos.
Por otro lado, Sara Gotfredson, fundadora de Trailblazing Sports Group, afirma que las marcas tienen un fuerte incentivo para invertir en estas ligas emergentes. Los aficionados a los deportes femeninos, según ella, tienen un mayor nivel de compromiso con las marcas en comparación con los seguidores de los deportes masculinos. Empresas como Google, Ally Bank y AT&T ya ven el valor de asociarse con estas ligas en crecimiento.
Además, atletas como Cameron Brink, de Los Angeles Sparks en la WNBA, ya están capitalizando su presencia fuera de las canchas con patrocinios de marcas como New Balance. Brink y la jugadora de baloncesto JuJu Watkins coinciden en la necesidad de facilitar el acceso a la transmisión de más eventos deportivos femeninos para los aficionados.
Aunque el progreso es notorio, Berman señala que las ligas femeninas aún tienen mucho terreno por recorrer. La NWSL, por ejemplo, es relativamente joven con solo 13 años, en comparación con los siglos de historia de los deportes masculinos, lo que representa un desafío para igualar la experiencia y el desarrollo acumulados por las ligas masculinas.
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